En online profil er mere end en hjemmeside. Det er summen af alt det, potentielle medlemmer, frivillige og samarbejdspartnere ser, når de søger efter din forening på nettet. Og de søger. Mere end du tror.
I en tid hvor selv de mest lokale aktiviteter konkurrerer om opmærksomhed på nettet, er spørgsmålet ikke om din forening har brug for en digital profil. Spørgsmålet er om den profil, I allerede har, arbejder for jer eller imod jer.
Hvorfor er online synlighed relevant for foreninger?
De fleste foreninger lever af medlemmer, frivillige og kommunale tilskud. Alle tre grupper bruger nettet til at orientere sig. En forælder der overvejer at melde sit barn til fodbold googler klubbens navn. En potentiel frivillig tjekker jeres Facebook-side. Og kommunen kigger på jeres hjemmeside, når de vurderer en ansøgning om støtte.
Problemet er, at mange foreninger stadig har en hjemmeside fra 2014 med forældet information og en kontaktformular der ikke virker. Det sender et signal. Bare ikke det rigtige.
Hvad kigger folk på, når de finder jer online?
Kort sagt: om I virker aktive og troværdige. En hjemmeside med opdaterede aktiviteter, billeder fra nylige arrangementer og klare kontaktoplysninger gør en kæmpe forskel. Det behøver ikke være flot. Det skal bare være aktuelt.
Google kigger på det samme. Søgemaskinen foretrækker sider der opdateres jævnligt, har en tydelig struktur og fungerer på mobilen. Så de ting der gør jeres side bedre for mennesker, gør den også bedre for Google. Det er egentlig ret bekvemt.
Sociale medier er ikke nok
Mange foreninger bruger Facebook som deres primære kommunikationskanal. Det fungerer fint til at nå eksisterende medlemmer, men det har en stor begrænsning: Facebook viser kun jeres opslag til en brøkdel af dem der følger jer. Algoritmens regler ændrer sig konstant, og organisk rækkevidde er faldet markant de seneste år.
En hjemmeside ejer I selv. Den forsvinder ikke, fordi en platform ændrer sine regler. Den dukker op i Google, når nogen søger. Og den giver jer plads til at fortælle jeres historie i det format I selv vælger, uden begrænsning på tegn eller billedstørrelser.
Hvordan kommer man i gang uden et stort budget?
Foreninger har sjældent en marketingafdeling. Det er jo netop pointen. Men de har som regel en eller to ildsjæle der gerne vil gøre tingene bedre. Her er fem skridt der ikke koster andet end tid:
- Opdatér jeres forside med aktuelle oplysninger: sæson, træningstider, kontaktperson.
- Opret en Google Business-profil, så I dukker op på kortet når folk søger lokalt.
- Sørg for at hjemmesiden fungerer på en telefon. Tjek den selv.
- Skriv ét nyt indlæg om måneden. En kort nyhed, et billede fra et arrangement, eller en præsentation af et bestyrelsesmedlem.
- Bed jeres mest engagerede medlemmer om at skrive en Google-anmeldelse.
Det er mere end 80 procent af danske foreninger gør, og det alene giver jer et forspring.
Hvornår giver det mening at få hjælp udefra?
Ikke alle foreninger har brug for et bureau. Men hvis I oplever at hjemmesiden ikke dukker op i Google, at jeres side er langsom, eller at I gerne vil tiltrække medlemmer fra et større geografisk område, kan det give mening at tale med nogen der forstår optimering af din hjemmeside som fag. Selv en enkelt gennemgang kan afsløre problemer I ikke vidste I havde.
Nogle foreninger vælger også at samle kræfterne med naboklubberne og dele udgiften til en fælles hjemmesideløsning. Det kan være en praktisk vej, særligt i mindre lokalsamfund hvor foreningerne alligevel samarbejder om faciliteter og arrangementer.
For mange foreninger handler det slet ikke om at bruge penge. Det handler om at bruge de timer, man alligevel bruger, lidt klogere. En veloptimeret hjemmeside arbejder for jer, også når bestyrelsen holder sommerferie.
No Comments